POS机申请:跟着中国银联诗歌POS机,奔赴中国人的诗意与善意

跟着中国银联诗歌POS机,奔赴中国人的诗意与善意
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公益是持续的善意

当我们谈论公益的时候,我们在谈论什么?

如果简化思考,就是在某个时间点,策划一期催泪内容,受众被感召捐钱捐物,按照单向链路循环往复。

私以为,公益不是作秀,而是通过持续的投入、真实的帮扶引发关注,进而汇聚大众的力量解决问题。

冬意渐浓,品牌传递的温度却只升不减。最近,中国银联诗歌POS机持续以诗歌为载体,用善意交换诗意,探索公益深层价值,让我看到公益可以撬动更多可能。这场公益行动带给我们很多思考,以下分享给你。

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重返“初心”,持续深耕超级符号

  • 借势权威媒体和平台,线上线下创意破圈

中国银联诗歌POS机携手中国宋庆龄基金会和乡村诗歌教育公益组织是光诗歌,在云南昌宁县漭水镇举办了一场“大山里的诗歌节”。

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诗歌节走进大山,是希望真正走近孩子身边的人,让孩子的才华被身边的人看到和肯定。在某种意义上,质朴的孩子如石,看似坚硬的外壳下藏着细腻的心,而诗歌是照亮和温暖孩子内心的光。

,时长拉卡拉收款码01:30

于是,中国银联诗歌POS机公益行动借助一块8米高的发光石头来承载孩子们的诗。发光的石头照亮诗歌节,恰似诗歌照亮孩子们的心,极具创意的呈现形式让现场观众印象深刻。

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大山里的诗歌节现场,小诗人们不仅带来了诗歌表演,还各自分享创作心得等。同时,整个巨石在内部外部均放置了“诗歌POS机”这一标志性的公益行动符号,捐赠一元即可获得一张印满孩子诗的POS单,多捐赠几次,能看到更多孩子的诗歌。

“大山里的诗歌节”有关诗歌,却不限于诗歌,在大山进行,也借助线上直播走向大山之外。因为在乡村振兴被热议的当下,中国银联相信写诗的孩子一样能够以诗歌兴村,可以借此聚焦更多对这片土地的目光。

诗歌节上,昌宁剪纸非遗传承人、昌宁本地茶艺师和苗绣服饰歌舞队,通过精彩的表演和介绍,让更多人了解到了中国传统文化和昌宁本身,为当地文旅事业种下种子。同时,活动还邀请了帆船奥运冠军徐莉佳担任直播活动的嘉宾主持,上海歌舞团荣典首席演员王佳俊、著名音乐人莫西子诗童谣唱作人王渊超帆书APP李蕾现场连线。

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同时还开放线上募捐渠道,用户可以通过云闪付App搜索“诗歌POS机”,即可为大山孩子捐赠善意。

此次公益行动在新华社客户端、官方微博等多渠道曝光,吸引了超过3100万人次观看“大山里的诗歌节”公益直播,新华社客户端累计浏览量超554万,新华社微博观看量约2548万。

权威媒体开播引爆内容,各领域代表接力延长热度,自然构筑起中国银联诗歌POS机这个公益行动IP的国民认知度和全域认知高地,也为这次公益活动打开更多可能。

  • 链接城市和大山,诗意与善意的双向奔赴

而在城市里,中国银联将一座古朴的“诗歌长亭”放在了广州白云国际机场。诗歌长亭结合雨帘字幕技术,模仿雨水从屋檐滴落,在机场,打造了一座充满诗意的精神长亭。檐雨成诗,善意亦成诗,汇聚成这次「中国银联诗歌POS机」公益行动。

在信息分散的当下,公益行动不能只是单方面的内容输出,也需要以合理的角色主动进入到大众的视野,成为被讨论的话题,让大众愿意为此停留和驻足。在某种意义上,机场跟古代的长亭一样,都代表着“聚散送别”之意。心中怀揣着诗意的中国人,看到这样的诗歌长亭,自然忍不住要停下脚步。人们只需在长亭里的银联诗歌POS机上捐赠一元钱,就可以获得一张印着孩子诗歌的POS单,用善意留存下孩子们的诗意。

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在物质日益得到满足的当下,诗歌代表着情感需求,以及小小的POS机诗歌单背后孩子们对价值感的期待。

从走出大山到走进大山,中国银联诗歌POS机行动一直锚定“诗歌POS机”这一超级符号,串起了属于自己的公益行动的清晰发展脉络,也给其他公益行动的可持续化带来更多借鉴。

  • 以情动人,携手品牌落地更多善意路径

中国银联诗歌POS机深知公益不只是捐赠,还有情感的倾注。在本次公益行动中,中国银联诗歌POS机上线公益短片《刺猬》。展示了“云南元阳阿者科村”这个取景地的独特的风土人情,而自然生长在这里的刺猬和兔子更像是孩子的两面,中国银联诗歌POS机通过诗歌让孩子有了更多表达情感的出口,也通过短片让我们更加了解这一片热土,为当地文旅带来关注和热度。

在利用权威媒体打开认知度,横向覆盖更广泛的人群后,中国银联诗歌POS机公益行动又借势IP势能,与更多品牌合作,纵向触达更多善意人群。

12月底开始,云南美食品牌海肴还将在上海江桥万达、昆明南强街、北京蓝色港湾等门店同步打造「云海诗肴」主题门店,推出「云海诗肴」儿童餐。更联动新加坡樟宜机场海外门店,同步开展活动,让海内外的朋友都能感受小诗人的诗意与善意。

品牌和公益IP强强联合,将IP的强传播力与品牌的优质商业资源链接起来,在更多触点打通传递善意的路径。

不难发现,中国银联诗歌POS机公益行动以真实行动把每一份诗意和善意传递到社会的每个角落。而在这个过程中,有“体感”的理念、有“闭环”的内容、有“纵深”的推广,也为公益传播带来新思路。

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用诗歌一直守候,探索公益IP深层价值

诗歌POS机,是中国银联深耕公益行动的重要IP。5年、400多所山区学校、100多场诗歌课堂(跨校合并上课)、7000名接受艺术素质教育的山区儿童、收集6000多首诗歌、安徽金寨投入使用的第一座银联公益图书馆和114个公益图书角等等……这些都是中国银联POS机点滴汇聚成的善意的具体呈现,而背后饱含着中国银联作为国企的责任和担当。

  • 洞察时代情绪,以具体行动安放“诗意”

2019年中国银联诗歌POS机公益行动在上海陆家嘴地铁首次发声,以POS单为媒介,让山里孩子的才华被看见,获得上百家权威媒体采访报道,引发大家关注;2020打造“诗歌长河”,2022年在山间构筑起“诗歌长城”,今年又带来了“诗歌长亭”。

银联诗歌POS机公益行动一直都懂时代情绪,而且能在洞察到情绪之后,去用一些切实落地的行动将大家内心的诗意落到具体生活中。

  • 从广度到深度,以公益撬动公益

不管是tvc还是整个公益行动,我们会发现参与者越来越多。从刚开始关注孩子个体的心理健康,到加入更多群像的描绘,公益行动的主角不再只有孩子,也有孩子成长的这片土地。

作为一个持续了五年的公益行动,中国银联诗歌POS机早已沉淀了属于自身的IP价值——不仅是人们心智中有温度的可靠真实的公益IP,而且能够不断创新,助力品牌在真实公益中更好树立并夯实与消费者的沟通。

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持续投入,善意是品牌底色

爱因斯坦曾说,这个世界最缺乏的,是力量与善意的结合。

“中国银联诗歌POS机”持续投入中国公益事业,不断创新去找到善意和力量之间的结合点,努力实现善意力量的最大化和可持续。这些行动也汇成更多感动,祝福中国银联诗歌POS机公益行动能走得更深更远。

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