个人POS机：推广｜传承中华优秀传统文化 “领秀”大湾区文化融合 2019广府庙会与您幸福相约

推广｜传承中华优秀传统文化 “领秀”大湾区文化融合 2019广府庙会与您幸福相约

广府庙会已经陪伴大众走过八个年头，遇九觅新，领秀广府，2019年第九届广府庙会将继续弘扬传统文化，聚焦新时代，以传承创新的姿态再次与民众相约。2019年2月19日（元宵节）至25日（年廿一），一年一度的民俗文化盛宴广府庙会如期而至，在新春期间为大众带来充满广府味、民俗味、文化味的活动体验，兑现不变的幸福承诺。

广府庙会由广州市越秀区主办，从每年的元宵节起至正月二十一日止，为期7天，以广州城隍庙为始发点，以北京路文化核心区为中心并向周边区域辐射，每年吸引数百万群众热情参与，是中国南方最具影响力的民俗文化品牌活动之一。据今日头条发布的大数据报告显示，广府庙会相关资讯的阅读指数在全国庙会类资讯中排名第二，新浪微博相关话题阅读量逾1.3亿。2019广府庙会继续秉承“广府统领，兼容并蓄；传统风采，现代气息；政府搭台，民间唱戏”的理念，围绕“领秀”主题，搭建全国性的文化展示和交流平台，发挥“广府文化源地”的引领作用，促进粤港澳大湾区文化融合，进一步激发广府文化的活力，使传统民俗活动焕发新姿彩，为实现老城市新活力积极助力。

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打造“广式”中国符号 广府文化飞向五大洲

广府非遗，惊艳世界。非遗文化展示是每年广府庙会的重头戏。今年，广府庙会有近三十个非遗项目及其代表性传承人参展，其中广府非遗项目榄雕、广彩、打铜、通草画2018年惊艳亮相国新办监制的《中国符号》“手艺仁心”系列微纪录片，在全球平台共同讲述中国人的信与爱，通过高端优质的宣传平台，让广府文化、岭南文化成为中国符号“走出去”，让海内外更多的人感受中国优秀传统文化魅力。《中国符号》在海内外各大电视频道、视频平台、社交媒体广泛传播，受众覆盖223个国家和地区，成为全球观众了解五千年中国的重要窗口。庙会期间，这四个项目将在非遗区“中国符号?岭南遗珍”集中展示，大众不仅能观看到《中国符号》“手艺仁心”系列中讲述的非遗家族传承、师徒传承中的动人故事，更能与传承人、“非遗二代”近距离接触，感受平凡生活中不凡的匠心与坚守。2月22日在广州大厦会议厅举办的广府文化专题交流会，将以“共生，非遗与城市”为主题，邀请各界专家共同探讨广州非物质文化遗产保护与创新发展、人与城市和谐共生的关系，为构建广府文化（越秀）生态保护实验区出谋划策，从非遗项目手艺革新、传播输出、生活美学等方面探寻非遗与现代城市共生发展之路。老城市新活力，传统符号与现代城市的一清POS机交融，引领人们品味历史、品读广州。

南北交流，共建中国庙会文化。广府庙会近年来通过持续“走出去”和“引进来”，搭建了一个中华优秀传统文化的展示平台，代表不同地域文化的“中国符号”在此碰撞交流。2019年，广府庙会开幕展演邀请淮阳伏羲庙会、鹿邑老子庙会、天津庙会代表同台，展示中国庙会文化的交流共建，共同弘扬传统文化。首次亮相广府庙会的全国各地非遗珍品将让市民大开眼界，天津杨柳青木版年画、湖南醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、陕西的凤翔彩绘泥塑及西秦刺绣等多个国家级非遗项目将悉数亮相。2018年广府庙会引入河南非物质文化遗产泥泥狗、淮阳黑陶受到大众欢迎，其后展开了系列“庙会行”活动，包括参加淮阳伏羲庙会拉开两地庙会交流序幕，作为老子庙会支持单位惊艳亮相河南鹿邑，走进最古老的中原庙会等，以更积极的交流姿态游走中华，共建中国庙会文化。

粤菜师傅工作室倾情加盟，共同打造“食在广州”广府名片。说到享誉国内外的广府名片，美食定会有一席之位，近年，广府庙会联合养卡POS机庄臣美食坊共同打造高品质美食区，品牌效应日益凸显，彰显了“食在广州”的美食文化内涵 ，更成为广府美食文化的一大交流平台和餐饮旅游的行业盛会。今年广府庙会首次邀请粤菜师傅工作室加入美食区，为市民呈现特色美食，美食家庄臣将携粤菜名厨呈现最具广府味的美食，如正果云吞、蛋散、腊味等。“粤菜师傅工程”是广东省惠民项目，以培养工匠精神的新型劳动者为目标，计划培养粤菜名厨、粤菜名店、粤菜师傅骨干人才。广府庙会与粤菜师傅工作室的携手合作，将有利于进一步擦亮品牌，把广府美食打造成更具号召力的“广式中国符号”。

庙会专列，让庙会走进市民生活。春节前，千名在粤工作的川籍人员乘坐2019幸福列车“脱贫扶智”四川专列从广州站发车，踏上回家的旅途，广府庙会联合幸福列车，向列车乘客发出幸福邀请，将广府文化向四川乃至全国推广；广州有轨电车推出广府庙会专列，带市民穿梭最美花城，在广州过大年；广州地铁6号线“广府符号”庙会专列将展现“二十四节气?夏”广府人家的生活场景。广府庙会今年打造的更多专列，让广府文化的传播随处可见。

广府文化飞向五大洲，庙会凸显国际范。今年，组委会将邀请越秀区辖内9家驻穗领事馆的总领事及有人员参加民俗文化巡演，同时邀请韩国光州的队伍参加演出。在“北京路看世界”活动中，市民可参加法国新浪潮电影讲座、法国印象派音乐讲座、法式优雅生活讲座等，通过广府庙会看世界文化。空中庙会今年特设5架国际航班分别飞向五大洲，进一步提升广府庙会的国际知名度和美誉度，让广府文化以丰富的承载方式，成为中国符号的代表，在融合创新中走向世界。

“领秀”大湾区文化融合 共赏大湾区文化精粹

大湾遗珍，非遗荟萃。为推动粤港澳大湾区非物质文化遗产项目的传承推广和创新发展，2019广府庙会非遗展示专门设立“大湾遗珍?粤港澳非遗荟萃”区域，特邀请来自香港、澳门及深圳、珠海、佛山、中山、东莞、惠州、江门、肇庆的非遗项目与广州非遗同台亮相，一连七天向市民传播粤港澳大湾区各地的文化魅力。庙会期间，市民将看到距今已有近200年历史的香港扎作技艺，兼融民国岭南画风、葡人文化及西洋画艺术特色的澳门广彩，中山咀香园杏仁饼传统制作技艺、珠海三灶竹草编织技艺等极具亲切感的大湾区非遗项目，在共同的文化脉络中感受包容、多元的广府记忆。

非遗创意设计大赛，营造活态传承新格局。以“共享共荣?薪火传承”为主题的2019广东省第四届非物质文化遗产创意设计大赛，从去年开始征集作品共计325件，并首次收到了港澳同胞非遗项目传承人的作品，庙会期间获奖作品将在北京路北段创世集进行展示。来自澳门的工艺美术大师李溢坡所绘制的14寸水墨荷花描金碟从众多广彩类参赛作品中脱颖而出，获得银奖。摘获铜奖的香港瓷绘作品《我们这年代》以瓷绘技艺为基础，加入被遗弃的电子零配件，倡导公众关注电子废品污染问题，为非遗技艺探寻更多元的当代意义。大湾区的文化习俗一脉相承，非遗创意设计大赛为大湾区非遗的展示交流、教育研究探路，营造活态传承新格局。

南北派艺术名家相聚一堂，粤港澳三地粤剧名家联袂同台。开幕展演邀请中国戏剧家协会作为开幕展演指导单位，将北派文化带到庙会，让南北派艺术名家相聚一堂，双方以广府庙会为载体，共同主办活跃度高、集聚性强、影响力大的民俗文化活动，增强南北文化汇聚交融。大湾区文艺界也将凝心聚力共同弘扬广府文化，开幕展演邀请粤港澳三地的粤剧名家联袂同台，香港的龙贯天先生、澳门的叶幼琪女士、广东的倪慧英女士将同台献艺，粤剧泰斗共聚羊城，展现三地一家亲的同胞情。民俗文化巡演除了邀请广东文化、音乐、体育等领域的名人外，同样会邀请香港等地的名人作为广府文化代言人。在聚力大湾广府情的表演环节中，内地著名设计师邓兆萍、香港名设计师邓达智、澳门新生代时装设计师 Nuno将携各自代表作，联合呈现大型服装秀。充满当代中国风的旗袍，极具张力的礼服、时尚前卫服饰同台展演，尽显绝美的三地霓裳。广府达人秀的优秀选手将致敬粤语经典，为街坊带来耳熟能详的金曲，本届达人秀特别邀请香港知名歌手作为评委，并首次有香港的选手参赛。

优质原创剧目走进庙会。庙会期间的惠民剧场同样也加入了大湾区文化元素，国家公共文化服务体系示范项目深圳“09剧场”将走进广州，上演《军哥剧说之剧说爱情》。《军哥剧说》是由深圳本土明星团队打造的戏剧主题晚会，是一种国内首创的演出形式，因其主题鲜明、形式创新、风格独特。表演由主持人“军哥”以脱口秀的方式串联，其中不乏突破套路、有笑有泪的“深派小品”。团长邸叙然为著名戏剧编剧、导演，为中国田汉研究会理事、广东省戏剧家协会理事，作品获中国田汉戏剧奖、中国戏剧奖?小品小戏奖等，央视多次录制并播放其专场，创作《军哥剧说》系列戏剧主题晚会，被中国戏剧家协会誉为“接地气、正能量”的楷模和象征，文化部授予“全国艺德标兵”称号。

全国各地喜剧团队爆笑开演。广府庙会青年喜剧节汇聚来自全国各地喜剧团队继续爆笑开演，其中不乏粤港澳大湾区的优秀团队。喜剧节以大佛寺广场、粤海仰忠汇、新河浦（老东山）等区域为演出点，呈现来自全国各地的十余部优秀喜剧，将为观众带近30场演出，与观众零距离接触，街头即兴小品、脱口秀（栋笃笑）、喜剧魔术等演出，继续让观众边走边笑。爆笑馆作为香港著名的栋笃笑团队，今年首次参与喜剧节表演，为观众带来亲切而幽默、简单易懂粤语栋笃笑，该团队曾在吉隆坡、墨尔本等地演出，致力推广栋笃笑文化。本土喜剧创意十足，广府文化活力演绎。活动期间，大家熟悉的子不语剧团、游乐园剧团、香蕉脱口秀会继续制作笑料，把观众逗开怀。本届喜剧节将别注重互动性，观众随时都能变成主角，即兴爆肚带来的《开工大吉》以广东人熟悉的开工利是为开场，加插特别环节“超级纸飞机”，观众将一句有趣的说话写在纸飞机上飞向舞台，演员在小品表演过程中随机读出观众写的说话并变成剧情的一部分，每个观众都是编剧，爆笑走向由你决定！

大湾区美食攻略首发布。不可或缺的还有粤港澳美食，今年，广府庙会美食区将继续设在惠福东路，美食区云集数百种美食，吸纳超过20家知名餐饮企业入展，其中包括大湾区最具有代表性的知名餐饮企业。40年历史的陈添记鱼皮、顺德的均安蒸猪、“佛山肉丸王”无影脚陈氏盲公丸、港式的鸡蛋仔以及碗仔翅等都将原汁原味现身美食区。城隍庙忠佑广场的美食专场表演，著名美食家庄臣先生在互动现场将为大家分享大湾区美食地图，解读大湾区美食攻略。

文艺范 定制游 开心付“金融 ”助力文商旅深度融合

广府庙会自品牌诞生起就与北京路文化核心区的发展紧密结合，广府庙会根据历史文化资源的特性及现代商业和公共设施的分布情况，串接起北京路文化核心区内大量的文化、商业和旅游资源，通过品牌影响力和聚集力，带动核心区内“文商旅”的深度融合。

庙会“网红”横空出世。东山艺术市集是2019广府庙会的“新成员”，也是庙会商贸文化的时代表达形式。它根植于新河浦（老东山）旅游文化街区独一无二的建筑风貌与人文环境，以艺术 生活的沉浸式体验开展，绝对是今年庙会的“网红”。东山艺术市集以小众文艺为特色，设置众多艺术摊位，汇聚来自全国各地的手作大师，带来木艺、陶艺、银器、皮艺、植物艺术、草木染等手工匠作。届时，整个新河浦（老东山）片区将成为广府庙会的分会场，融合街头喜剧表演、创意市集、有奖打卡等活动形式。广州五大侨园的馨园、逵园等，极具个性的文艺综合体ART11、别野等均将与大众相约，开启一场复古派对。东山艺术市集不仅为市民游客带来融合文、商、旅的沉浸式体验，更是广府庙会与东山印象的首次跨界合作，将民宿、主题餐饮、艺术展览、美学空间等业态与品牌民俗文化活动交融，相信定会碰撞出不一样的火花。

“HELLO越秀 外国友人游庙会”定制游玩转庙会。今年广府庙会首次推出旅游线路，以留学生、在穗过春节的外国友人为主要受众，让游客跟随专业导赏员的脚步，观赏盛大的广府庙会民俗文化巡演，在美食区尝美食、在非遗展示区体验非遗技艺，近距离接触非遗传承人，并邀请美食家庄臣先生讲解广府美食，感受最有年味的广府游。组委会把广府庙会定制游打造成又一条广州市热门旅游线路，不仅吸引更多外地游客来穗旅游，还吸引本地民众以玩转广府庙会为特色，结合节庆活动开展广州文化游，进一步盘活本地旅游资源，促进文商旅的深度融合。穗港澳大湾区高铁一程多站，港珠澳大桥开通后为三地旅游资源的互通互联带来更便捷的选择，广府庙会将为打造广州品牌旅游线路助力，让“游广州古城?逛广府庙会?行西湖花市”特色自由行线路越走越热。

“金融 ”助力，百万补贴大惠民。2019广府庙会融合不同的活动场景打造“开心付”，中国银行广东分公司、拉卡拉支付股份有限公司广东分公司作为广府庙会的金融合作单位，将为市民游客大派百万补贴，金融合作单位持卡用户不仅能线上5折购券，庙会场景通用代金券最高享受200减100元优惠，逛非遗区、美食区、东山艺术市集等庙会区域还能享受现场支付50减25元等不同档次优惠。广府庙会释放品牌价值，与国内金融科技领域的先进企业展开深度合作，不仅为消费者及入驻商家带来红利，更将通过征信保障、大数据分析等手段，打造庙会期间安全、便捷的消费环境。

行善不辍善心不变

将慈善进行到底，营造民俗活动新风尚。广府庙会创新求变，慈善之心永远不变。2019年，以“逛庙会，做慈善，温暖一年”为主题的慈善庙会活动移至西湖路大佛寺广场举办，现场设置6个慈善摊位，通过展示互动、体验和义卖等吸引市民参与慈善。大佛寺广场舞台一连7天将举办丰富的活动，每天都有精彩逗趣的喜剧演出和由社会公益机构带来的两场主题慈善展演，广州富力足球俱乐部的明星球员也将亲临现场，为市民送上贺年祝福，进行慈善互动。本届慈善庙会注入更多元的文化资源，让大众的目光聚焦慈善，传递更加浓郁的慈善文化氛围。

竞拍佳字献爱心，叹广府味道，撑越秀慈善。2月20日“爱心直达，福泽越秀”广府庙会慈善专场义拍活动在城隍庙忠佑广场举行，发动社会各界参与慈善作品义拍。广东省佛教协会常务副会长兼秘书长耀智法师捐赠的18幅新春佳字现场义拍，所筹款项用于辖区困难群众和精准扶贫项目。广府美食文化与慈善相融合，届时邀请《我爱返寻味》栏目著名美食顾问“舅父新”为大家展示传统粤菜《金猪送福》，《七十二家房客》主演也会来到现场，助力掀起慈善义拍活动的高潮。北京路创市集等区域开展“慈善一条街”活动，通过丰富的义卖活动，让市民游客参与慈善，广府庙会公益基金也将继续推出“一元公益”活动，提供便捷的线上捐款方式，让群众逛庙会时可随手参与公益。

公益基金惠及更多更广。据统计，2018年慈善庙会共计募集善款35万多元，其中仰忠汇慈善主会场42家单位参与义卖及展示活动，参加展示的演员及工作人员超过400人，参与群众超过23万人次，线上、线下募集善款19万余元。一年来，市、区慈善会对善款的使用作了详细跟踪统计，其中广东省公益恤孤助学促进会筹集140634.51元，主要用于越秀区重症患儿救助；慈善义拍活动募集善款119388元，用于长者饭堂爱心餐项目，目前已经请款使用35000元，已受助长者达3480人；善款还用于残疾人实践、关注外来工子女、残障儿童艺术培训、抑郁症支援、自闭症儿童陪护培训、白血病患儿救助等项目。2018年广府庙会公益基金的成立是慈善庙会开启线上募捐、让广府慈善打破地域界限的标志性举措，截至2018年12月31日，公益基金线上筹集善款31546.13元，捐赠人次达2098次。2018年9月，广府庙会组委会携手广东南方卫视老友记联盟，组织了“与爱同行·共享阳光”回访大岩小学活动，为学生们捐赠了卡通书包、文具套装、图书等百余套学习用品。2019年，广府庙会公益基金将继续秉承“携手扶助、共创美好”的宗旨，组织更多慈善公益活动，大力弘扬“团结、共享、和谐、奉献”的公益理念，让广府庙会公益基金惠及更多有需要的人群。

庙会萌宠C位出道 广府文创走进大众生活

鳌鱼系列文创首次亮相庙会。鳌鱼，龙头鲤鱼身，源自传说中的瑞兽，2016年作为广府庙会吉祥物面世，一直以萌萌哒的外形和“独占鳌头”的吉祥寓意受到大众的喜爱。今年，鳌鱼系列的十款文创产品将首次亮相庙会，大眼萌宠小鳌鱼公仔，适合小朋友戴的立体渔夫帽、鳌鱼小丸子胸针、益智可爱的鳌鱼积木……今年市民游客在逛庙会之余，终于能把鳌鱼抱回家了！广府人喜欢“饮茶叹艺”，广府伴手礼中当然也少不了“鳌鱼茶”，两款创意茶均为2019广东省第四届非物质文化遗产创意设计大赛优秀作品。“鳌鱼拼图茶”契合新年节点，以喜庆的红色为主色调，精选古树普洱生茶，茶叶凝成球状，形似鳌鱼吞食的龙珠，包装以吉祥物鳌鱼为拼图主题，增加互动趣味性，还能拼出“鱼跃龙门”“旗开得胜”“独占鳌头”“身价百倍”等吉祥语，为大众带来新年祝福。鳌鱼系列文创由广府庙会组委会与广东南方报业文化传播有限公司合作开发，在开发过程中特别注重广府文化的阐述，同时关注时下年轻人的喜好，希望以大众喜爱的标杆文创产品承载文化的传播、延伸。

可以吃的“千年古道”。今年亮眼的文创还有一款蛋糕——千年古CAKE，可以吃的古迹。2002年，广州北京路发现了一件震惊考古界的遗迹，步行街路面下铺藏着古代中国各个朝代的官道和著名的城门“拱北楼”基遗址，这个发现为北京路带来了“千年古道”的称号。广府庙会组委会联合老广新游团队创新地把历史与美味融合，用9层不同的食材，表现千年古道每个朝代不同的路面。以“层层有惊喜，一口吃掉千年”为文化延伸，让游客在享受城市中央的繁华之余，停下脚步来感受这里的千年故事，了解这块历史悠久的“千层糕”。

非遗伴手礼再升级。升级版的非遗伴手礼，则有广府汇开发的非遗文创迷你套装，礼盒内包含六个广府非遗项目：广州广彩、广府打铜、岭南古琴、通草画、广州榄雕、广府饼印。铜制小算盘、广彩瓷器、古琴、饼印等产品均以微观工艺品呈现，方寸大小，更加考究工艺，尽显非遗的手上功夫。伴手礼不仅将非遗项目代表性作品制作成精致小巧的收藏摆设，更提升使用性能，与茶艺、香道结合，融入生活美学。走进非遗，了解传统文化精粹，可以从一套非遗缩影开始。

庙会线上逛 服务不打烊

“在线逛庙会”，一站式网络信息服务平台。2019广府庙会首次推出“在线逛庙会”系列活动，通过打造庙会线上微平台，为市民游客整合最全面、最权威的庙会整体资讯，解决以往参与者获取信息道零散、内容碎片化的问题。市民可通过微信进入手机端的庙会主页，获取动态资讯，并可完成免费抢票、场馆导航、打卡兑奖、购买文创手信、领取优惠券等互动。庙会期间城隍庙忠佑广场举办的多场文艺展演将实现线上免费预约门票，市民可在线浏览所有场次的详细演出信息并进行抢票。“芳华十八”时尚国乐团等专场演出，“复兴之路”系列经典电影展播等各场精彩活动除了为现场排队的群众预留一定座位，还将提前开启线上抢票，获得电子门票的市民到现场只需扫码验票，便能观赏到高水平的文艺展演，整个流程便捷智能。东湖艺术长廊为市民定制最文艺的导赏线路，艺术展览、东山艺术市集等场馆信息一目了然，线上导航轻松走遍文化地图。“在线逛庙会”将在活动现场布置二维码入口，同时在“广州越秀发布”“广州越秀文体”“广府庙会官方订阅号”等数十个越秀区政务微平台设置菜单链接，市民点击任意公众号“广府庙会”链接，均可进入庙会线上平台。庙会期间，所有活动辐射区域将投放25台一体机，为市民游客提供互动参与的便民服务，在北京路北段还将设置体验点，协助市民游客体验庙会的线上互动功能。现场将设置多个奖品兑换点，为参与互动的群众送上丰富的新年礼品。

5G网络VR直播首次实现。广府庙会组委会联合中国联通广东省分公司，首次实现5G网络VR直播，将民俗文化巡演的热闹盛况实时呈现给未能到场的市民游客，这也是广东省内首个利用5G网络进行大型活动VR直播的案例。广府庙会组委会联合中国联通广州分公司全新开发融合庙会线上线下场景的H5游戏“鳌游庙会兑大奖”，主办方在庙会各区域以二十四节气花卉为主题，设立24个打卡地点，并隐藏趣味口令等待市民游客寻宝，参与者通过手机定位功能及输入口令即可完成打卡兑奖，累计完成全部打卡任务将有机会成为庙会锦鲤，获得“独占鳌头大奖”，奖品包括高清电视、猪猪侠足金套装、智能手表等。庙会互动游戏的开发，不仅是“交互游戏 优势场景”的融合，激励参与者深度逛庙会，也融入了古诗文、二十四节气等中国传统文化元素，以更受年轻人喜爱的方式，吸引大众参与庙会、传播广府文化。广府庙会作为极具品牌价值的体验场景，以“互联网＋”思维进行线上线下融合的深度开发，为受众带来耳目一新的体验，也有助于广府庙会的线上IP打造，体现广府文化创新求变的步伐。

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