拉卡拉：出海与短视频业务大爆发蓝色光标2019年度净利润最高预增92.82%

投稿用户 • 2023年5月10日 pm12:34 • 行业动态 • 阅读 234

出海与短视频业务大爆发蓝色光标2019年度净利润最高预增92.82%

本报记者向炎涛

1月15日，蓝色光标发布2019年度业绩预告，预计2019年1-12月归属上市公司股东的净利润为7亿元至7.5亿元，同比大POS机申请增79.97%-92.82%。

公告显示，报告期内，受益于出海业务与短视频业务的高度增长，以及游戏板块的复苏，公司收入得到快速提升；同时，伴随公司营销智能化产品的逐步应用，人效和净利润稳步提升，公司有息负债较去年同期亦有下降，利息支出明显减少，实现公司净利润的稳步提升。公司参与投资的拉卡拉支付拉卡拉支付股份有限公司于4月成功上市，公司公允价值变动产生的收益亦有大幅增加。

基于当前全球化的大背景，越来越多的中国企业把在海外市场获得成功当作重要战略组成部分。早在2015年，蓝色光标旗下出海营销平台蓝标传媒就进军出海营销领域，如今出海业务在总营收占比早已过半。业绩高速增长预期的背后，显现出的是出海营销赛道巨大的市场空间。值得说明的是，在海外资源布局方面，蓝色光标不再单一依赖Facebook和Google等大平台，而是已经在主动挖掘越来越多的新流量，签约大量海外网红进行专业的公司化运作，为更多中国企业提供定制化服务。

在发力出海业务的同时，蓝色光标短视频业务也获得大爆发，相比2018年，2019年短视频收入获得近10倍的增长。据介绍，依托于“服务技术资源”的模式，蓝色光标已经拥有近百人的短视频团队，深入探索短视频的营销方式和多样性，并成为包括快手、抖音、西瓜视频在内的多家头部短视频平台的核心代理商。伴随着移动互联网的发展，蓝色光标短视频业务将蓬勃生长，并将保持50%至100%的增速，有望成为第二个营收过百亿元的业务支柱。

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蓝色光标表示，基于过去几年的转型积累，蓝色光标已经补足了技术研发能力，并将原有的策略、创意、内容的能力与技术、产品和数据能力融合，不断研发推出新的营销智能化产品和新兴业务，在收入大幅增长的同时，逐渐提升人效，形成新的核心竞争力。未来，蓝色光标将会更多依靠内生增长，通过技术与工具赋能业务，提升运营效率，通过自主研发、内部孵化的方式推出科技产品和业务，为更多客户提供更优质的服务，创造更多商业价值。

（编辑孙倩）

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